微信嚴打刷量后 自媒體的出路在何方？

　　自媒體行業(yè)顯然已到十字路口，那未來的路又將走向何方?

　　微信嚴打刷量治標不治本自媒體作者應開啟發(fā)展新思路

　　微信公眾號，堪稱是自媒體行業(yè)的最大推動力，是微信公眾號推動了自媒體創(chuàng)業(yè)風潮的興起。但在繁榮的背后，以刷閱讀量、刷點贊數(shù)的黑色產業(yè)鏈，成為這個生態(tài)的重要組成部分，成為一個很難根治的“毒瘤”。

　　有行業(yè)人士透露，刷量產業(yè)鏈中，主要分為機器刷跟人工刷兩種方式。就此次微信公眾號透露的消息來看，雖然微信在技術上可以剔除部分非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)，但機器閱讀在行業(yè)里本身是一個模糊的概念，從業(yè)者通過偽裝設備信息和批量模擬微信用戶的人工行為，依然可以實現(xiàn)機器批量“刷量”。

　　面對微信對刷量的整治大行動，盡管有可能會出現(xiàn)價格突然增加的情況，但人工刷的方式一直可以保持正常的刷量活動，這導致微信刷量行為很難根治。

　　微信整治刷量，本意可能是為了凈化微信生態(tài)，但如果無法根治就很難實現(xiàn)微信跟自媒體皆大歡喜。只要微信的閱讀量會在前端顯示，閱讀量就一直會是微信自媒體重要的考核指標，廣告主考察KPI也會繼續(xù)以閱讀作為重要參考指標，這樣一場貓捉老鼠的游戲仍會持續(xù)下去。

　　因此，當不少大號再次被用戶發(fā)現(xiàn)刷量明顯，這確實會在一定程度上連累自媒體的信譽，進而影響自媒體的商業(yè)化，打擊自媒體的積極性。對于廣大自媒體作者來說，面對這種不可抗的行為，與其吐槽微信，不如自我審視整個自媒體的生態(tài)，開啟一種全新的發(fā)展思路。

　　全渠道影響力成自媒體核心競爭力普通人也可以成為自媒體明星

　　最近幾年，隨著算法推薦技術的快速發(fā)展，以百家號、今日頭條、一點資訊為首的自媒體平臺也快速崛起，成為微信公眾號平臺之后全新的自媒體發(fā)聲陣地。這些自媒體平臺與公眾號相比，此前備受詬病的地方就在于無法幫助自媒體形成粉絲社群，自媒體內容的閱讀幾乎純靠平臺影響，不像微信一樣可以因為粉絲因素獲得保底的閱讀。

　　而事實上，包括羅輯思維、吳曉波頻道在內的諸多自媒體大號，其主要收入都不是來自于自媒體平臺的廣告分成，而是以粉絲經濟提供一些衍生服務實現(xiàn)變現(xiàn)，幾乎每個自媒體都有成為大號的夢想。

　　但是，其實隨著自媒體平臺服務的不斷完善，自媒體平臺已經找到了讓算法推薦與粉絲經濟不沖突的地方。恰逢此次微信打擊刷量因為讓不少自媒體對微信公眾號心生疑慮，我就在此來談談自媒體平臺的一些變化，為什么值得所有自媒體關注。

　　1、實現(xiàn)流量的公平分配后算法確實可以實現(xiàn)內容最大化分發(fā)

　　做自媒體，大多數(shù)情況下，閱讀量有多少就直接決定了變現(xiàn)有多少收入。微信公眾號的生態(tài)，導致新入自媒體縱然能輸出高質量的文章，也很難獲得大量流量和大量收入。

　　自媒體平臺，目前主要都是通過智能分發(fā)的方式將內容進行精準化推薦，只要你能寫出好內容，就能有機會在新手就獲得幾十萬甚至數(shù)百萬的閱讀，這樣的一種分發(fā)機制讓流量分配更加合理，讓平臺更有競爭力，對于新人來說也更為友好。

　　這方面，其實從百度關于信息流的財報內容，就可以感受到算法的魅力所在。根據(jù)百度發(fā)布的2017年Q2財報來看，百度APP日活上過億，信息流廣告收入相比較第一季度更是提升了200%。而2018年Q2財報上，百度App六月份平均日活用戶達到1.48億(峰值突破1.5億)，同比增長17%，用戶使用時長同比增長30%，其中百家號功不可沒。

　　按道理來講，在人口紅利都已經逐步消失的情況下，要提升日活，提升用戶使用時長，這已經非常困難。但為什么百度可以做出這樣的成績呢?這恐怕還得歸功于百度算法推薦與搜索結合之后，形成了一種搜+內容消費模式。用戶主動搜內容，用百度搜索，用戶不清楚要搜什么的時候，百度信息流推薦(這個時候用戶是被動享用內容)，搜索和信息流呈現(xiàn)的都可能是百家號的內容。
 

　　這樣一來，自媒體的內容就被最大程度分發(fā)和釋放。因此，從內容分發(fā)的角度來說，算法推薦既提升了平臺競爭力，也提升了自媒體內容的傳播效果，同時還滿足了用戶主動或潛在的需求，其本身存在的價值確實對自媒體行業(yè)的幫助非常大。但是，這樣一種其實掌握了分發(fā)大權的機制，又是如何與自媒體的粉絲經濟不沖突，甚至助力自媒體的粉絲經濟的?

　　2、算法與粉絲經濟不沖突草根新人也可以成為IP名人

　　微信生態(tài)幫助很多自媒體實現(xiàn)了粉絲經濟變現(xiàn)的美夢，可普通新入者要成為微信自媒體已經幾乎不可能。反觀百家號、今日頭條、大魚號為首的算法推薦型自媒體平臺，他們卻反而給了廣大草根新人成名的公平機會。

　　自媒體平臺的算法直接決定了流量分配權限，但同時也可以精準地基于自媒體作者的內容屬性與將他的內容匹配給精準用戶，從而幫助自媒體更快漲粉。這種嘗試，早期嘗試今日頭條微頭條的作者，應該就有享受到這個紅利，但最為震撼的當屬近期很多百家號的粉絲增長情況。

　　近段時間，聽說百家號作者通過持續(xù)輸出優(yōu)質內容，粉絲增長速度驚人。會出現(xiàn)這樣的效果，這或許還得益于百家號的粉絲賦能計劃。

　　與一些把資源都集中在大V身上的計劃不一樣，百家粉絲賦能實際是賦能那些還未形成IP名人效應的內容創(chuàng)作者，通過算法技術獲得內容被推薦、粉絲關注最終成為明星IP的機會。

　　很多新入行業(yè)的自媒體作者，因為重視了百家號的運營，就逐漸成為具有一定IP影響力，這在明星時代是幾乎不可能的事。了解了行業(yè)內不少百家粉絲暴漲自媒體的基本情況后，我是這么看待百家的粉絲賦能計劃：

　　首先這是一個讓草根成名的普惠方式，過去只有極強的人設、辨識度、具有天生優(yōu)質素養(yǎng)的人才可能獲得被關注;現(xiàn)在只要你愿意創(chuàng)作，就有機會。

　　其次這是一個低成本的內容變現(xiàn)方式，過去內容創(chuàng)作者要出名，需要投入大量的時間、金錢、資源等成本，才可能孵化自己;現(xiàn)在平臺方全力導流，給予現(xiàn)金獎勵，幫你出名。

　　再次這是一種長尾驅動的商業(yè)模式，是團結一切草根力量，激活長尾需求的內容生產和分發(fā)模式，每個人都能找到自己想看的。

　　這樣的一種計劃，本質上可能是一種算法推薦與粉絲經濟結合的實驗。可以預見的是，把握住百家號粉絲賦能計劃這樣人人都能成名的機會，自媒體現(xiàn)在都還有機會在全渠道建立自己的影響力。如果能夠在多個平臺玩轉粉絲經濟，建立自媒體在全行業(yè)的IP影響力，那縱然下次還碰到微信刷量的情況，不管自媒體有沒有刷量，因為全行業(yè)全渠道的影響力所在，自媒體依然可以擁有大量粉絲和客戶的共同擁簇。

　　總之，微信（邯鄲微信開發(fā)）公眾號剔除虛假數(shù)據(jù)僅是導火線，而自媒體行業(yè)改弦更張已成必然事實，當微信中內容創(chuàng)業(yè)的紅利漸失，自媒體是需要重新考慮到底該靠哪座山，拜哪座佛，和誰一起前行了。