派杰：Instagram成為全球青少年使用最多的社交App

　　北京時間 10 月 23 日凌晨消息，在著名投行派杰(Piper Jaffray)周一發(fā)布的關(guān)于 2018 年秋季青少年最常用社交平臺的調(diào)查中，Instagram 超過 Snapchat 成為全球青少年使用最多的社交 App。

　　派杰發(fā)現(xiàn)，85% 接受調(diào)查的青少年每月至少使用 Facebook 旗下的這款社交媒體平臺一次，這個比例打敗了使用率為 84% 的 Snapchat，后者為社交媒體行業(yè)的長期領(lǐng)導(dǎo)者。Snapchat 的優(yōu)勢在喪失，其母公司 Snap 的股價 10 月 11 日達到了前所未有的低點 6.46 美元一股，這比該公司去年 IPO 價格 17 美元一股跌幅超過了 60%。

青少年使用社交媒體的月度報表

　　當(dāng) Instagram 的使用率正在攀升時，F(xiàn)acebook 在青少年中的活躍度正在逐漸降低。在 2018 年秋季，只有 28% 的 15 歲青少年使用 Facebook，這一比例比兩年前的數(shù)字低了 40%。

　　派杰指出，Instagram 對營銷人員的吸引力也在增長。

　　派杰分析師在一份報告中表示，“Instagram 繼續(xù)保持在銷售方面的主導(dǎo)地位，因為相比其他的渠道，絕大多數(shù)青少年更喜歡品牌通過 Instagram 聯(lián)系他們。”

青少年中首選的社交媒體品牌參與度

　　Instagram 鞏固了其領(lǐng)先優(yōu)勢，近 70% 的青少年表示他們更喜歡品牌就新品通過 Instagram 與他們聯(lián)系。 Snapchat 在這項調(diào)查中排在電子郵件之前排名第二，比例僅超過 40%。

　　這是派杰進行的第 36 次一年兩度的調(diào)查，該調(diào)查對全美約8,600 名青少年展開，平均年齡為 16 歲。

　　亞馬遜目前是青少年最喜歡的網(wǎng)站。 派杰表示，亞馬遜的高級訂閱服務(wù)“青少年的使用率仍然非常強勁”。

　　亞馬遜以 47% 的比例成為最受歡迎的購物網(wǎng)站，耐克以5% 的比例排名第二。

　　根據(jù)調(diào)查，Netflix 在媒體流量方面排名第一。 派杰表示，青少年每天花費 38% 的時間在 Netflix 上觀看視頻，“超過”時間比例為 33% 的 YouTube。

　　蘋果手表市場的份額在青少年中增長了 17%，而 Apple Watch 則是青少年第二大最受歡迎的手表。

　　耐克公司是青少年中排名第一的零售品牌，但派杰表示，這次調(diào)查看到了另一家品牌“Vans”的驚人崛起和消費者“對阿迪達斯的重新平衡”。 派杰表明，Lululemon 品牌在女性青少年中位居耐克之后排名第二位。
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