焦慮的百度 戰略重心一直在搖擺

　　百度的未來看上去愈加模糊。

　　“管理層優化”對互聯網企業意味著什么?

　　3 月 19 日，騰訊放出中層“管理崗位優化”的消息。據 36 氪報道，此次騰訊管理層調整比例大約占 10% 左右，約有 200 多名總經理或總監級別的崗位或被裁撤，其中不少是在騰訊公司工作十多年的老員工。

　　而就在四天前，315 當天下午，百度總裁張亞勤、京東 CTO 張晨雙雙卸任的消息，分別得到各自官方證實。

　　“刀子”已動到互聯網巨頭最核心的層級——或許這正是巨頭選擇 3 月 15 日下午放出消息的原因。畢竟是核心管理層動蕩，借助幾小時后 315 晚會這一超級話題，能夠分流一波原本放在自己身上的注意力。

　　這些消息中，尤以張亞勤卸任的消息最為令人唏噓。作為一個少年成名、12 歲讀大學、科研成果無數、多年掛帥微軟中國的“天才”，張亞勤的一生很難被普羅大眾所復制。

　　而他“最終”的軌跡是，在看上去“正當年”的 53 歲，選擇自前線隱退。

　　盡管百度打出了“高管退休計劃”的幌子，張亞勤也第一時間在朋友圈表態，對于雙方而言，這無非是一場“和平分手”。

　　但猜測已如鳥獸四起。有百度員工稱，張亞勤是好人，但在百度內部存在感頗低，猜測的最終指向是，張被變相“優化”;

　　有的百度員工則將矛頭對準了百度自身，“有點兒改革精神的(管理層)走得差不多了，剩下的都只想躺在功勞簿上。”

　　從張亞勤和百度出發，向四周凝望，如今的互聯網巨頭們，究竟在面對怎樣的自己?

　　少年天才夢碎百度

　　作為“別人家的孩子”，張亞勤的人生可謂是一路開掛。

　　3 歲識字、7 歲過目不忘、9 歲通讀高中教材、12 歲考上中國科技大學少年班，成為當屆中國年紀最小的大學生，23 歲美國喬治華盛頓大學博士學位到手，31 歲被授予美國電氣和電子工程師協會院士(IEEE Fellow)稱號，成為該協會百年歷史上獲此殊榮最年輕的院士。

　　兩年后的 1999 年，這位少年天才回到中國，成為微軟中國研究院的首席科學家。此后在微軟的 16 年間，張亞勤歷任微軟亞洲研究院院長、微軟移動全球副總裁、微軟中國有限公司董事長及微軟亞太研發集團主席。

　　對新興技術的追逐，基本構成了張亞勤的關鍵詞。

　　他曾坦言，大學時代的自己“什么都好奇”，可以滿頭大汗擠到前排，坐在地上，只為聽一場霍金關于黑洞理論的演講。微軟時代的他，前后累計超過 10 年主導微軟亞研院的研發團隊，期間，麾下所治曾被 MIT Technology Review 評為全球最頂級的計算機科學研究院。

　　直到 2014 年 9 月，這位曾經的比爾蓋茨智囊團核心成員搖身一變，進入大洋此岸的搜索引擎巨頭企業。百度，作為在華爾街上對標谷歌的中國巨頭，它早自 2013 年創立深度學習研究院，被寄望為國內科技企業界先驅。

　　“希望能對新興業務做出貢獻!”張亞勤以這樣一句話開啟了自己的百度新里程。

　　然而，曾滿懷抱負加入百度的張亞勤，并沒有發揮外界所認為的能力。在任職百度四年多的時間里，張亞勤先后分管過除搜索以外的幾乎所有部門，甚至包括公關市場。

　　目前，張亞勤在百度負責三個業務體系：新業務群組，包括云計算、教育、安全和國際業務; 自動駕駛群組，包括各級智能駕駛技術; 技術體系即公司的核心技術，涉及大型的數據中心、網絡架構、傳輸的架構、服務器，包括芯片、量子計算和 5G 等前沿技術。

　　“百度內部都管他叫吉祥物，”一位不愿具名人士評論道，“人很 nice，但分管業務都存在相當挑戰。”“感覺他在百度高層內一直虛掛職位，這幾年也沒做出來啥成績。”有百度員工表示。

　　寂寞“廠長”旁顧無人

　　張亞勤離開的消息過于重磅，以至于百度在“高管退休計劃”之外同時也推出了“人才梯隊建設計劃”以期穩定軍心。

　　這一方面是源于張亞勤的傳奇經歷與職位之重，另一方面，也與百度近年來頻繁的高管人事動蕩相關。近三年來，百度年年流失核心高管，從 2017 年的吳恩達，到 2018 的陸奇，再到如今的張亞勤。

　　這也令李彥宏的“退休”計劃一再推遲。早在 2007 年，李彥宏就表示，認為公司上市后自己基本可以退休，只需要管理三個人：CTO、COO 和 CFO。但隨后，百度首任 COO 朱洪波因個人原因離開，CFO 因意外身故，CTO 劉建國則離職創立愛幫網。

　　自此之后，百度高管團隊一直保持著高速的“新陳代謝”。2010 年，百度 CTO 李一男與 COO 葉鵬同時離職，此后離職的高管名單還有 CTO 威廉·張、CIO 顧延……直至近年的吳恩達、陸奇、張亞勤之流。

　　其他級別的管理層離職名單更長，包括沈皓瑜、李明遠、王勁、梁東、俞軍、王夢秋、王湛、楊振原、余凱、張潼、沈麗。

　　直到如今，李彥宏依然在公司一線，百度難言穩固的高管體系。

　　在很長一段時間內，業內對百度高管高速離職的探討，停留在其沒有合理的內部上升渠道上：相較于從內部提拔，李彥宏更喜歡擁有光鮮技術背景的外部人才。因此，此次百度推出“人才梯隊建設計劃”，不可謂不是對內外的一個交待。

　　但從另一個角度來看，百度高管的頻頻出走，與其自身戰略的左右搖擺不無相關：究竟是保持初心，專注技術，還是將重心放在賺錢的業務上?

　　戰略重心一直在搖擺

　　上述問題的答案一直在搖擺，這源自李彥宏長久以來的焦慮。

　　早在 2014 年，李彥宏就曾坦言，自己每天 12 點睡覺，早上 5 點多就會醒來。對于一個早在 7 年前就暢想退休生活的人而言，這樣的現狀確實有一些悲哀。

　　“我很著急。”李彥宏坦言。他焦慮的點在于，曾經自己不看好的移動互聯網時代撲面而至，百度卻發力晚了。“這是一個魔幻般的時代，機會太多了，我不可能全都做，我一定得決定把哪些機會放棄，聚焦一些自己喜歡和擅長的東西。”

　　此話自然不錯，但一取一舍需全盤考慮，更須長久的定力和人才的加持。遺憾的是，百度所染指業務總是在取舍中變化。戰略的搖擺令外界看不清百度這艘巨輪最終駛向何方。

　　游戲向來被視為互聯網圈頭號印鈔機。

　　2013 年，百度耗資 19 億美元收購 91 無線，這一巨額收購案轟動了整個游戲圈，次年，百度將 91 無線游戲業務整合多酷游戲，推出百度移動游戲。

　　然而 2017 年，百度以 12 億人民幣將該業務賤賣，此后與游戲再無瓜葛。伴隨該業務出手的，是曾被視為百度“太子”李明遠的離開。

　　電商也曾是百度心中所系。

　　早自 2007 年開始，百度便成立“百度有啊”、樂酷天、百度 mall 等電商產品，最終均以失敗告終。2013 年，百度戰略投資糯米網，次年 1 月實現全資收購，將后者變為自己的子公司。隨后李彥宏親口放下豪言，將向 O2O 領域投入 200 億元，支持糯米及外賣相關的業務。

　　最終結果人盡皆知。2017 年，餓了么將百度外賣收入麾下，2018 年糯米影業作價 2 億美元，賣身愛奇藝。與之伴生的，是百度外賣鞏振兵出走、百度糯米曾良落馬，自此其 O2O 戰略走向終結。

　　2017 年，引入陸奇的百度開始全力向技術進發。

　　陸奇為百度定下了“主航道與護城河”的概念，主航道包括 Feed 流和人工智能兩大業務，代表百度的未來，護城河則指能夠讓主航道業務航行更穩健的業務。

　　彼時，陸奇提出“All in AI”的口號，全力修正百度船頭，與谷歌對標。但僅一年之后，百度整體又開始回歸傳統核心業務、也是目前最具賺錢能力的搜索業務。據騰訊科技此前報道，李彥宏在 2018 年上半年親自帶領信息流團隊，作為陸奇時代最為看重的兩大人工智能業務之一，百度智能駕駛業務的重心也在向實用轉化調整。

　　每一次業務重心的搖擺，無疑將“清退”一批心存取舍的高管。

　　觀察這每一次變化，可以發現一個明顯的特點，它們幾乎都源自李彥宏的取舍。“太子”得寵，進軍游戲，投入巨資打 O2O;陸奇得寵，進軍 AI，斷臂 O2O。

　　根據百度最新財報顯示，李彥宏持股 16.1%，為公司單一最大股東;百度高管和董事則合計持股 16.3%。至少從目前來看，百度還是李彥宏一人的天下。

　　百度的未來?

　　坦率地講，下行經濟周期中企業人員有所變動應屬正常，即便是核心高管離職也多有所見。但百度以及 BATJ 這輪高管離職潮中，是正常的調整，還是下行周期里企業應對不確定性下的異常舉措?

　　更多的可能傾向于后者。

　　當下的百度，正在回歸傳統核心業務。但現狀是，以搜索服務和交易服務為核心的百度，盈利能力正在放緩。

　　北京時間 2 月 22 日，百度發布了截至 12 月 31 日的 2018 財年第四季度和全年未經審計財報。數據顯示，百度四季度凈利潤 21 億元，同比下降 50%。運營利潤為人民幣 11 億元，比上年同期下滑 77%。

　　其中，第四季度“百度核心”總營收為人民幣 205 億元(約合 29.8 億美元)，同比增長 14%，占整體營收的 75.37%。百度核心的運營利潤為人民幣 44 億元(約合 6.45 億美元)，較上年同期下滑 26%;運營利潤率為 22%，低于上年同期的 33%。

　　“百度核心”盈利能力下降，短期來看，源于百度的內容支出;長期而言，還是與戰略層面面臨的困境有關。

　　一方面，中國移動搜索市場的全面普及，紅利期已經基本結束。從百度平臺而言，其付費點擊總數在 2017 年增長了 10.7%，與 2016 年的增長率保持穩定。這與前五年平均 40% 的增長相比相形見絀。

　　另一個阻礙來自廣告商將預算轉移到電子商務和社交媒體。根據艾瑞咨詢的估計，搜索引擎在中國的在線廣告收入份額可能會從 2014 年的 33.4% 降至 2018 年的 19.5%。電子商務、社交和新聞平臺已經獲得了份額，如微信公眾號。

　　那么，現在的問題在于，啟動“高管退休計劃”和“人才梯隊計劃”的百度，引入年輕人進入管理團隊的方式，能否救百度于水火?

　　實際上，如果戰略依然搖擺不定，且依舊是李彥宏一人作出決定，無論是空降還是內部提拔，恐怕很難改變“流水的高管”局面。
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