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消息迅速在孟東行的朋友圈和同行微信群里刷屏。同行里有人說，這次是“要動真格兒的了”，也有人說“70家影視傳媒單位VS成千上萬的二創(chuàng)者和上千萬的侵權(quán)視頻，且熬著呢”。
孟東行感覺到這件事的嚴重性，一直以來他都有意識的避免解說國內(nèi)電影，就是希望規(guī)避掉版權(quán)的事，可沒想到，現(xiàn)在事件一出就引起這么大的反響。
4月23日，愛優(yōu)騰等視頻平臺又聯(lián)合多家影視公司及500多位藝人發(fā)布《倡議書》，呼吁短視頻平臺合規(guī)管理版權(quán)內(nèi)容和清理未經(jīng)授權(quán)的短視頻。
數(shù)量級一次次增加，影響范圍一層層擴大，關(guān)注侵權(quán)事件的人越來越多，孟東行憂心忡忡，自己好不容易才做出點成績，難道就這么放棄?
不論如何，侵權(quán)事件還沒有官方定論，生活也總要繼續(xù)。
下床，開燈，放電影，寫文案，剪輯視頻，配音，做封面，配BGM，打包上傳抖音……四周寂靜無聲，窗外夜幕四合，孟東行的手指在鍵盤和鼠標上重復著剪切(Ctrl+D)和拖拽動作，聲音混著外賣、煙草的味道氤氳在逼仄的出租屋里。
早上八點，太陽的第一縷陽光照進出租屋，孟東行從電腦面前抬起頭，恍若隔世。他在抖音做剪輯已經(jīng)一年了，這種晝夜顛倒、收入不穩(wěn)、行走在侵權(quán)邊緣的生活，他已經(jīng)也過了一年。可即便是這樣的生活，也不知道還能不能繼續(xù)……
從程序員到百萬粉絲博主
2020年3月，在疫情緊張的局勢下，一家軟件公司悄無聲息的倒閉了，孟東行是這家公司的程序員，面對失業(yè)，他有些無措，不知道接下來該怎么做。
疫情促使人們的娛樂需求也從線下轉(zhuǎn)到線上，孟東行從高中起就很喜歡看電影，甚至曾長期保持著每天一部電影的觀影習慣，觀影清單超過2000部。那段時間，他刷到了很多安利電影的短視頻，久而久之，萌生自己做影視視頻剪輯的想法。
從程序員轉(zhuǎn)行做短視頻，孟東行并不覺得難，各種剪輯軟件、教程全網(wǎng)都是，做短視頻需要的只有最簡單“視頻導入”、“剪切”、“視頻導出”功能。憑借著多年觀影體驗，孟東行很快找到了適合自己的文案風格，去年6月，他正式注冊賬號登陸抖音，并參照抖音常見的“3個視頻1部電影”的節(jié)奏，開始制作并上傳視頻。
《追擊者》、《郎在遠方》、《悲慘世界》、《時間規(guī)劃局》，孟東行前期選材都是知名外國電影，評分高、熱度強，自帶熱度，在保證質(zhì)量的基礎上，更新快，平均2-3天就更新一部電影(平均一個視頻兩分鐘，3個視頻一部電影)，每個視頻的基礎點贊量都在1000以上。再加上孟東行和粉絲互動頻繁，有利于熱度上升，所以當更新到第六部電影《魔女》時，視頻的基礎點贊量上升至5000左右。
視頻越更越多，孟東行越來越駕輕就熟，粉絲們的轉(zhuǎn)贊評和催更，都是其“為愛發(fā)電”的動力，當分享影片達到十部時，粉絲量就破萬了;6月底，抖音平臺賬號粉絲量突破百萬;7月31日，發(fā)布韓國電影《活著》，粉絲量日漲百萬;8月，孟東行開始嘗試入駐快手、B站、西瓜視頻等平臺……
短短兩個月，一個半路出家的程序員依靠視頻剪輯成了抖音百萬粉絲博主。截止今年5月6日，孟東行各平臺粉絲量累計超過742.6萬，其中抖音平臺粉絲量最大，達591.3萬，單個視頻點贊量最高可達132萬。
這種變化讓孟東行自己都十分詫異，為什么會發(fā)展的這么快?夜深人靜無人處，他總會捫心自問。一直到去年年底，他才有了答案——不是他“天賦異稟”或者是“技高一籌”，而是影視剪輯搭上了短視頻發(fā)展的快車。
據(jù)《商業(yè)數(shù)據(jù)派》觀察，抖音、快手、B站、西瓜視頻等平臺上，存在這大量類似孟東行這樣的視頻剪輯博主，他們將長視頻平臺的視頻資源進行二次剪輯，形成影視解說、拆條追劇、綜藝吐槽、拉郎CP(CP視頻)等短視頻內(nèi)容再投放到短視頻平臺上，吸引流量。
依靠著自帶熱度的影視劇和綜藝，視頻剪輯在短視頻平臺上迅速吸粉，博主們依靠著流量集聚，快速形成四大變現(xiàn)渠道。
視頻二創(chuàng)悶聲發(fā)財
周奇(化名)是一名90后大學生，因為愛好動漫，在去年疫情期間申請抖音個人號開始分享自己混剪的動漫作品，兩個月時間發(fā)布了70多個視頻，吸粉數(shù)量超過5萬。而當他的粉絲量到3萬左右時，就已經(jīng)開始有MCN機構(gòu)通過后臺私信聯(lián)系他，希望吸納他加入公會。
據(jù)周奇介紹，抖音上有不少做視頻剪輯MCN機構(gòu)，他們長期以“流量扶持”、“定向推薦”、“商單分發(fā)”等不透明機制吸引有一定粉絲基礎的“剪刀手”入會，將機構(gòu)的商品鏈接掛到旗下博主主頁的商品櫥窗中，同時也會為博主們接一些“批發(fā)商單”(機構(gòu)指定主體或主題，要求博主進行作品剪輯和分發(fā)，表現(xiàn)優(yōu)秀的作品會得到一些現(xiàn)金獎勵)。
據(jù)孟東行回憶稱，他在粉絲超過6位數(shù)后，才開始接觸MCN，對比來說，周奇進入機構(gòu)視野的時間明顯更早。業(yè)內(nèi)人士透露，這或許是因為兩位博主所做的領(lǐng)域差異。孟東行做的是電影剪輯，雖然熱度高，但是粉絲粘性弱，而周奇做的是動漫混剪類型視頻，領(lǐng)域小眾且粉絲粘性強，商品櫥窗也能用“動漫周邊”等商品高效變現(xiàn)，因此更受機構(gòu)青睞。
而除了MCN機構(gòu)提供的商品分成和“批發(fā)商單”的獎勵以外，廣告和宣發(fā)也是視頻二創(chuàng)者主要的流量變現(xiàn)渠道。
去年9月底，孟東行接到了來自某網(wǎng)絡大電影的合作。據(jù)他介紹，這樣的合作短視頻，素材大多來源于甲方資源包，有授權(quán)，不容易出問題。而且此舉也有利于視頻剪輯賬號自身的熱度上升，屬于二創(chuàng)者和原創(chuàng)平臺之間“互惠互利”的合作。因此，找短視頻平臺的視頻剪輯類博主做宣發(fā)，成了很多“新劇”、“新電影”上線之前的必要宣傳渠道。
而在變現(xiàn)方面，不少博主是通過巨量星圖來接單。“巨量星圖”是抖音官方專為達人打造的流量變現(xiàn)平臺，博主達到一萬粉絲以上就可開通賬號，小博主可以通過星圖任務搶單，保底200元，最高1萬元/單，但是達到350萬以上的大中型體量博主就能按照粉絲量進行議價，350萬粉絲/萬，這還只是一單的價格。據(jù)《商業(yè)數(shù)據(jù)派》了解，體量在500萬以上的視頻剪輯博主每單最高價能超過2萬元，而類似“毒舌電影”這樣的超過5600萬的大博主，每單價格更是達到了15萬以上。
(圖片由采訪對象提供)
機構(gòu)獎勵、廣告、宣發(fā)，這三種是流量變現(xiàn)最常見的渠道，而除了這些以外，視頻剪輯博主還有一個“類知識付費”的變現(xiàn)方式，業(yè)內(nèi)稱之為“收徒”。
什么是“收徒”?這是指那些已經(jīng)有一定視頻剪輯成績和粉絲量的博主，通過抖音個人簡介、直播等形式，面向粉絲群體收徒，以有償傳授視頻剪輯、賬號運作、粉絲管理甚至逃避審查的技巧的方式進行小范圍內(nèi)的流量變現(xiàn)。有些博主甚至根據(jù)不同的需求制定了不同的套餐，價格從99到上千元不等，并借此大賺一筆。
(圖片來源于采訪對象和抖音截圖)
流量變現(xiàn)四管齊下，視頻剪輯博主憑借短視頻風口的助力和長視頻內(nèi)容池缺乏監(jiān)管的契機，月入上萬的消息司空見慣，但就在博主們悶聲發(fā)財之時，影視公司和長視頻平臺們坐不住了。
被“搬走”流量的長視頻平臺
4月9日，70余家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，表示要針對“影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為”進行必要的法律維權(quán)活動。4月23日，愛優(yōu)騰等視頻平臺聯(lián)合514多位藝人再度發(fā)布聯(lián)合聲明時，更是聲勢浩大，連同趙麗穎、楊冪等多位一線藝人的名字也出現(xiàn)在《倡議書》署名區(qū)中。
長視頻平臺、影視傳媒公司連同影視劇藝人都加入“反對短視頻剪輯、傳播侵權(quán)”的陣營中來。
但另外一方面，網(wǎng)友卻似乎并不買賬。“混剪、切條算侵權(quán)?真是拿著雞毛當令箭!”
4月26日，新聞晨報發(fā)布微博調(diào)查“你認為幾分鐘看完一部電影是否侵權(quán)?”，在參與投票的3919人中，有3153人認為這種做法“不侵權(quán)”，屬于二次創(chuàng)作。而大眾的評論大致圍繞“快節(jié)奏剪輯幫助注水劇集精簡”、“觀眾節(jié)約時間”、“剪輯幫助宣傳劇集”等論點表述，更有甚者認為長視頻平臺抵制視頻剪輯的行為屬于“得了便宜還賣乖”。
不過一位影視傳媒工作者表示：“抖音有很多視頻號專門把電視劇剪輯成十幾分鐘十幾分鐘的一小節(jié)，有很多都是VIP內(nèi)容甚至超級點播內(nèi)容，這對于劇方和買版權(quán)的平臺肯定很吃虧。”針對這類涉及劇透的短視頻剪輯作品，不少業(yè)內(nèi)人士都稱其“根本談不上創(chuàng)作，就是侵權(quán)。”
(圖片來源于微博截圖)
視頻從業(yè)者Steven(化名)告訴《商業(yè)數(shù)據(jù)派》：“一直以來，短視頻剪輯影視劇就處于一個很尷尬的位置，沒人去界定，但這并不意味著這是對的。二創(chuàng)為長視頻引流確有其實，兩者之間各有所得，但值得注意的是，在這一場流量競爭中，長視頻平臺的維權(quán)過程，龐大而漫長，短視頻才是獲利最大的那一方”。
據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，短視頻用戶規(guī)模高達8.18億，占網(wǎng)民比例超過88%，人均單日使用時長達110分鐘，超過長視頻用戶單日使用時長。從某種角度上說，長視頻平臺上的流量正在轉(zhuǎn)移到短視頻平臺。
而另一方面，長視頻的財務狀況也不容樂觀，不僅內(nèi)容成本高筑難以縮減，會員增長的天花板難以突破，連廣告增幅也拼不過，遲遲看不到扭虧為盈的轉(zhuǎn)機。
以愛奇藝為例，平臺在2017年的內(nèi)容投入為126.27億元、2018年投入210.61億元、2019年達到了222.47億元，可會員數(shù)卻呈下降趨勢(2020年Q1會員數(shù)為1.19億，Q2為1.049億、Q3為1.048億、Q4為1.017億)。《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》更是顯示，2020年短視頻廣告增幅達106%，遠高于長視頻廣告25%的增幅。
長視頻平臺每年內(nèi)容投入高達上百億元，期待以內(nèi)容筑建流量護城河，但如今的結(jié)果卻是財務虧損和流量流失。而這個過程中，卻有大量有版權(quán)歸屬的影視劇和綜藝被短視頻平臺創(chuàng)作者“免費利用”，為其帶去流量和利益，為他人做“嫁衣”。
其實，視頻剪輯博主內(nèi)大多數(shù)人都有一定的版權(quán)意識，孟東行也因此一直以國外影片剪輯為主。不過針對此次“反侵權(quán)”行動，不少人認為應該將“強創(chuàng)作型”、“弱創(chuàng)作型”內(nèi)容區(qū)別對待。抖音博主“小柒剪輯”(粉絲量222.2萬)就認為，目前的抵制侵權(quán)事件更多是想打擊連載電視劇的營銷號，而非影視解說類視頻。
(圖片來源于抖音截圖)
而律師張春林告訴《商業(yè)數(shù)據(jù)派》，不管以影視解說、拉郎CP為代表的“強創(chuàng)作型”短視頻，還是以“追劇”、“追綜藝”為噱頭的短視頻，因為畫面內(nèi)容、BGM等素材都來源于他人原創(chuàng)，因此獲得的點擊量左右著短視頻平臺的利益回報，這種行為已經(jīng)不屬于個人合理使用他人原創(chuàng)的合理范圍，而是以商業(yè)為目的的使用，是涉嫌侵權(quán)的。
結(jié)語
據(jù)《2020中國網(wǎng)絡短視頻版權(quán)監(jiān)測報告》顯示，僅2019年至2020年10月間，疑似侵權(quán)鏈接超過1600萬條，獨家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率更是超過9成。如此海量侵權(quán)數(shù)字之下，“我在抖音做剪輯”成為“侵權(quán)”重災區(qū)。
4月25日，中宣部版權(quán)管理局局長于慈珂在新聞發(fā)布會上發(fā)表講話，提出將在今年加大力度打擊對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為;整治未經(jīng)授權(quán)復制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為;推動短視頻平臺以及自媒體、公眾賬號運營企業(yè)全面履行主體責任，加強版權(quán)制度建設，完善版權(quán)投訴處理機制;鼓勵支持電影著作權(quán)集體管理組織加強自身建設，維護權(quán)利人合法權(quán)利等四大措施。
短視頻內(nèi)容整頓已經(jīng)箭在弦上，只是范圍覆蓋到哪兒?力度如何?還是未知之數(shù)。
(圖片來源于抖音截圖)
不過，隨著事件的發(fā)酵，《商業(yè)數(shù)據(jù)派》已經(jīng)注意到一些變化，抖音上的影視頭部博主，千萬粉絲大號“毒舌電影”和“布衣探案”均在近期發(fā)布的作品中，標明“本視頻已獲授權(quán)使用電影片段素材”。
