我們擅長商業策略與用戶體驗的完美結合。
歡迎瀏覽我們的案例。
圖片來自網絡/侵刪
Xbox游戲機剛剛過完20周年生日，微軟就搞出大動作。北京時間1月18日消息，微軟將以每股95美元、全額現金的方式，以高達687億美元的對價收購動視暴雪。
在過去20年間，微軟、任天堂、索尼的主機爭奪戰始終沒有停止過。從歷史成績來看，主機暢銷榜Top5分別是索尼PS2、任天堂DS、任天堂GameBoy、索尼PS4、索尼PS，而微軟最好成績是Xbox360，僅排在第九位。
在這樣的背景下，微軟自然會對擁有優質IP庫存的動視暴雪“動心”。事實上，微軟對內容公司的渴望是自始至終的，1999年，微軟還曾試圖收購任天堂，當時計劃是“我們負責硬件，你們負責游戲”，后被任天堂拒絕。但微軟對收購游戲工作室從不吝嗇，過去20年中，微軟曾收購過41個游戲工作室，其中23個至今仍在運營。
但筆者認為，動視暴雪處于中年危機，老游戲的活躍用戶一直在下滑，新游戲“難產”，短期很難對索尼構成威脅，未來關鍵要看微軟能否重新喚醒老IP的新生命。
回溯動視暴雪歷史，也曾是PC游戲時代的霸主，出品過《暗黑破壞神》、《魔獸爭霸》、《使命召喚》等經典游戲，其中《魔獸世界》更是圈粉無數。但公司近況卻并不樂觀，不僅陷入數起涉及性別歧視和騷擾的訴訟中，業務層面頹勢盡顯，核心高管出走，老IP的生命周期進入尾聲，PC端守不住，移動端又沒有強勢發力，活躍用戶三年下滑1100萬。去年11月份，公司還推遲了《守望先鋒2》和《暗黑破壞神4》兩款頗受關注的游戲發布。
這讓人不得不為微軟捏一把汗，面對這場收購，筆者最初關注的是，動視暴雪能拯救微軟節節敗退的主機地位嗎?但仔細想想，或許也該問一句，微軟能幫助動視暴雪恢復往日榮光嗎?
（邯鄲網站建設）
