Netflix宣布 已選擇微軟作為技術和銷售合作伙伴

　　據報道，當地時間周三，美國流媒體巨頭 Netflix 宣布，已經選擇微軟公司作為附帶廣告的低價訂閱服務的技術和銷售合作伙伴。

　　受此消息影響，Netflix 股價當天上漲 2%，收于每股 178.06 美元。

　　此前，Netflix 的會員數出現了史無前例的下跌，為此，今年四月，Netflix 表示，為了吸引更多的用戶注冊會員，該公司將推出一種插入廣告觀看視頻、價格更便宜的會員服務。此前，Netflix 出現了十多年來第一次會員數下降，并且預告未來季度可能出現凈虧損。

　　Netflix 首席運營官格雷格?彼得斯(Greg Peters)通過一篇官方博文表示，之所以選擇微軟作為低價訂閱服務的技術和銷售伙伴，是看重了微軟的技術創新能力，以及該公司對于消費者個人隱私的保護。

　　彼得斯表示，現在還只是雙方合作的早期階段，兩家公司還有大量工作要做，但是雙方長期的合作目標非常明確，即給消費者提供更多的網絡視頻會員選項，同時給廣告主提供比傳統電視頻道更好的品牌營銷服務。

　　根據這一合作，微軟公司預計未來將負責 Netflix 視頻廣告的銷售工作。

　　微軟雖然主業是軟件開發，但是該公司已經在網絡廣告領域有所建樹。去年網絡廣告總收入達到了 100 億美元，該公司主要在旗下多個互聯網服務上銷售廣告位，比如必應搜索引擎、白領社交網絡 LinkedIn 等。

　　就在上個月，微軟完成了對美國電信運營商 AT&T 旗下網絡廣告平臺“Xandr”的并購。這一平臺可以讓廣告主從幾千個網站購買廣告位，從而鎖定目標廣告受眾。

　　值得一提的是，微軟和 Netflix 過去有交集，微軟總裁布拉德?史密斯(Brad Smith)從 2005 年開始一直擔任 Netflix 的董事。

　　下周二，Netflix 將公布第二季度財務報告，該公司特意選擇在財報之前宣布這一合作消息。

　　對于第二季度，Netflix 提醒投資人，雖然該季度播出了經典自制驚悚劇《怪奇物語》新一季，打破了點播記錄，但是各種因素仍然有可能導致 200 萬視頻會員流失。

　　據報道，Netflix 的舉動并不是個案，美國網絡視頻行業掀起了推出帶廣告的低價會員模式風潮。比如迪士尼下屬的 Hulu、NBC 環球公司的孔雀視頻，以及華納兄弟探索公司旗下的 HBO Max，都推出了相應的服務。

　　在旗下流媒體服務 Disney + 中，迪士尼也計劃推出帶廣告的低價訂閱服務。

　　美國科技市場研究公司 Comscore 表示，美國通貨膨脹日益嚴重，導致消費者錢包縮水，對產品價格更為敏感，在流媒體行業，附帶廣告的低價訂閱服務的滲透速度已經超過了免廣告會員。

　　Comscore 公司的分析師穆德洛(James Muldrow)表示，以 Netflix 為代表，對于傳統上以免廣告會員為主的視頻服務來說，現在推出附帶廣告低價會員的時機已經成熟，這可以讓視頻網站重新刺激視頻會員增長。
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