TikTok 試圖通過 Project S 計劃進(jìn)軍網(wǎng)購市場

　　英國《金融時報》稱，TikTok 正試圖通過“Project S”計劃以進(jìn)軍網(wǎng)購市場。

　　TikTok 的 2022 年的全球收入 35 億美元(IT之家備注：當(dāng)前約 251.3 億元人民幣)，與 2021 年的 23 億美元相比同比增長近 60%。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)/侵刪

　　最近幾周，英國用戶開始在 TikTok 應(yīng)用中看到一個名為“Trendy Beat”的新購物功能，以此推廣一些在短視頻中很受歡迎的商品，例如耳勺。

　　據(jù)文件和知情人士透露，TikTok 推廣的所有商品均從中國發(fā)貨，由一家在新加坡注冊的公司銷售，該公司隸屬于字節(jié)跳動。

　　這種模式類似于亞馬遜制造和推廣商品的方式，代表了 TikTok 現(xiàn)有購物市場的巨大轉(zhuǎn)變。簡單來說就是：允許其他供應(yīng)商通過 TikTok Shop 銷售商品，然后收取少量傭金。

　　TikTok 表示目前正在測試該功能。該公司表示：“我們一直在探索提升社區(qū)體驗的新方法，我們正處于試驗新購物功能的早期階段。”

　　六位熟悉內(nèi)部情況的人士透露，這一計劃在內(nèi)部被稱為“Project S”。他們補(bǔ)充說，字節(jié)跳動正在打造一個在線零售部門，以挑戰(zhàn) Shein 和拼多多海外購 Temu 等平臺。

　　據(jù)兩名員工稱，Project S 由字節(jié)跳動的電子商務(wù)主管 Bob Kang 領(lǐng)導(dǎo)，他最近從上海趕來協(xié)調(diào) TikTok 倫敦辦事處的工作。TikTok 表示，Kang 出于多種原因在英國，并向該應(yīng)用程序首席執(zhí)行官 Shou Zi Chew 匯報。

　　知情人士透露，Project S 旨在利用 TikTok 對當(dāng)前爆火商品的了解，讓字節(jié)跳動能夠自己獲取或制造這些商品。知情人士稱，該公司在 TikTok 上大力推廣 Trendy Beat 產(chǎn)品，希望以此超越競爭對手。

　　TikTok 則表示，該品牌利用供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)為其 Trendy Beat 產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)品。兩名員工表示，為了推動電商業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動已從 Shein 招聘員工。

　　此前有消息稱，TikTok 計劃今年將其全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大四倍以上，達(dá)到 200 億美元的商品銷售額，主要依靠東南亞的快速增長。

　　2022 年，TikTok Shop 相繼進(jìn)入新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南、泰國等東南亞國家，在當(dāng)?shù)厥袌鲫J出了一片名堂。數(shù)據(jù)顯示，2022 年，TikTok Shop 在東南亞的 GMV 達(dá)到 44 億美元(當(dāng)前約 315.92 億元人民幣)，較 2021 年增長了四倍以上。
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