推特 CEO 前往好萊塢 試圖吸引經(jīng)濟(jì)公司和藝人入駐

　　據(jù)報(bào)道，就在埃隆?馬斯克幾天前突然宣布將推特品牌調(diào)整為 X 后，該公司 CEO 琳達(dá)?亞卡里諾(Linda Yaccarino)本周前往好萊塢，試圖吸引經(jīng)濟(jì)公司和藝人入駐該平臺(tái)。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)/侵刪

　　知情人士表示，亞卡里諾在舊金山會(huì)見(jiàn)了創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司(Creative Artists Agency，CAA)和 UTA 聯(lián)合精英經(jīng)紀(jì)公司(United Talent Agency，UTA)的經(jīng)紀(jì)人，向他們介紹了她對(duì) X 的設(shè)想，希望將烹飪、音樂(lè)、體育領(lǐng)域的明星和網(wǎng)紅吸引到該平臺(tái)上。

　　就在好萊塢之行的前幾天，馬斯克剛剛宣布對(duì)推特品牌進(jìn)行重大調(diào)整，將其名稱和標(biāo)識(shí)改為“X”，并廢棄使用多年的藍(lán)鳥(niǎo)標(biāo)識(shí)。此舉雖是為了進(jìn)一步向視頻、音頻甚至支付領(lǐng)域擴(kuò)張，但還是引發(fā)了分析師的擔(dān)憂。他們擔(dān)心馬斯克的沖動(dòng)之舉會(huì)導(dǎo)致該公司喪失經(jīng)營(yíng)數(shù)年、價(jià)值數(shù)十億美元的品牌資產(chǎn)。

　　一位參加會(huì)面的知情人士表示，亞卡里諾對(duì)經(jīng)紀(jì)人表示，“盡情想象你們想要什么，X 會(huì)努力實(shí)現(xiàn)。”她還呼吁與會(huì)各方考慮建立“互惠商業(yè)化合作關(guān)系”。

　　知情人士表示，推特建議的一種模式是讓品牌在推特的 Spaces 音頻功能上贊助一場(chǎng)活動(dòng)，并邀請(qǐng)一位名人或網(wǎng)紅出席。此次會(huì)議由 CAA 老兵 Jaffrey Jacobs 主持。會(huì)議結(jié)束時(shí)，該公司表示他們會(huì)帶回一些想法。

　　推特、CAA 和 UTA 均拒絕對(duì)此置評(píng)。

　　推特希望通過(guò)吸引有影響力的人來(lái)出售更多廣告，并促進(jìn)廣告主和名人之間的贊助和品牌交易。

　　亞卡里諾曾經(jīng)擔(dān)任 NBC 環(huán)球廣告主管，在媒體行業(yè)擁有深厚人脈。自從出任 CEO 以來(lái)，她一直在與明星接觸。亞卡里諾在這方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，還在今年 2 月開(kāi)始擔(dān)任英國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)公司 YMU 的全球董事長(zhǎng)。一位藝人行業(yè)高管說(shuō)：“她屬于這一行。”

　　亞卡里諾周二發(fā)布了一張她與帕里斯?希爾頓(Paris Hilton)的合影，表明雙方有可能達(dá)成合作。前福克斯新聞主播塔克?卡爾森(Tucker Carlson)已經(jīng)開(kāi)始在推特上播放節(jié)目。

　　本月早些時(shí)候，推特還宣布了創(chuàng)作者廣告收入共享計(jì)劃，只要網(wǎng)紅達(dá)人達(dá)到特定標(biāo)準(zhǔn)，便可直接通過(guò)該平臺(tái)變現(xiàn)。

　　但除了短文本功能外，推特在其他領(lǐng)域的嘗試并非一帆風(fēng)順，尤其是在馬斯克開(kāi)始裁員之后。在亞卡里諾上任前，佛羅里達(dá)州州長(zhǎng) Ron DeSantis 在今年 5 月通過(guò)推特 Spaces 音頻服務(wù)宣布參加 2024 年美國(guó)總統(tǒng)大選，結(jié)果卻因?yàn)榧夹g(shù)故障而受到干擾。

　　推特突然更名 X 也令廣告主頗感意外。自從馬斯克去年 10 月以 440 億美元收購(gòu)?fù)铺睾螅泔@示出反復(fù)無(wú)常的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，還放松了內(nèi)容審核，并采取激進(jìn)的成本壓縮計(jì)劃。這也導(dǎo)致許多廣告主離開(kāi)該平臺(tái)。

　　自從馬斯克執(zhí)掌帥印以來(lái)，推特營(yíng)收下降約 50%，而現(xiàn)在，彌合與廣告主之間的關(guān)系，并建立新的合作關(guān)系，便成為亞卡里諾的任務(wù)。她在上周日回應(yīng)改名的推文中闡述了對(duì)該平臺(tái)的整體愿景：“X 是無(wú)線互動(dòng)的未來(lái)，以音頻、視頻、消息、支付 / 銀行為中心，為創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機(jī)遇創(chuàng)造一個(gè)全球性市場(chǎng)。”

　　然而，部分廣告主和藝人經(jīng)紀(jì)公司表示，他們對(duì)此番調(diào)整不為所動(dòng)。在他們看來(lái)，亞卡里諾創(chuàng)造的所有善意都被馬斯克毀掉了。一家頂尖機(jī)構(gòu)的廣告高管稱，他突然之間推出 X“感覺(jué)就像無(wú)厘頭”。他還補(bǔ)充道：“讓我們看看亞卡里諾如何處理此事。”

　　另外一位廣告公司高管說(shuō)：“我根本不明白這筆收購(gòu)是為了什么，我很好奇他的投資人還有多少耐心。”
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