Meta 高管表示公司更名吸引到更多媒體注意力 做法是成功的

　　根據一名離職員工回憶，Facebook 母公司 Meta 的一位高管曾表示，鑒于公司更名 Meta 吸引到更多媒體的注意力，這種做法是成功的。

　　2021 年 10 月，Facebook 首次宣布更名為 Meta 時，公司聲稱這只是為了更加注重“元宇宙第一”的新愿景。但沒過多久，公司首席產品官克里斯·考克斯(ChrisCox)就興高采烈地宣布新名字成功地搶占了媒體頭條，從而減少了對公司的負面報道。

　　就在 Facebook 宣布改名的三周前，舉報人弗朗西絲·豪根(FrancesHaugen)曝光了一系列 Facebook 內部文件，引來公眾注意，各路媒體紛紛開始報道。這些披露的內容在全球范圍內受到媒體的廣泛關注。具體而言，包括有 580 萬個高知名度用戶發帖不受內容審查限制;Facebook 為了賺更多的錢而忽視公眾利益，包括消極對待假新聞、仇恨言論、青少年心理健康等等。

　　Facebook 宣布改名后，當時有人猜測，這個時機與舉報人披露內部信息有關，但 CEO 馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)強調這種聯系是“荒謬的”。然而大約兩周后，考克斯卻承認了兩者之間的聯系。

　　一位離職員工回憶稱，去年 11 月，考克斯和時任首席運營官謝麗爾·桑德伯格(SherylSandberg)主持了一次全員溝通活動。有人詢問了 Meta 更名的整體效果，據員工回憶，考克斯表示更名是成功的，他以媒體對更名報道的數量與舉報事件報道進行了比較，作為衡量標準。

　　他在會議上說：“報道的數量是 Facebook 內部文件報道量的兩倍以上”，并且基調也“中性到積極”。

　　“改變媒體風口方面原先只能想想，”考克斯接著說。“這真的是一件大事，因為 Facebook 內部文件是一個大新聞，尤其是在美國。”對于這個回答，一位前員工感到驚訝。這位知情人士說，他們和其他同事當時都認為這是“一個直白的聲明，公司改名就是為了吸引媒體注意力。”

　　盡管扎克伯格在推動價值數十億美元的元宇宙項目方面尚未取得財務上的成功，但更名卻引發了數月關于元宇宙的媒體報道，并且新名字已經深入人心。正如私募股權公司 ThePatriarch Organization 首席執行官埃里克·希弗(EricSchiffer)所說，更名是“一個絕妙的策略，轉移了注意力，重新塑造了品牌形象，洗刷了過去的困擾”。
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