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社交媒體 Facebook 母公司 Meta 開發的文本共享類社交網絡 Threads 上線后，很快就達到 1 億注冊用戶。這對社交媒體領域的新入行者來說，實屬一個傲人成績。
然而到了上線的第二周，Threads 注冊人數就開始下降。市場研究公司 SimilarWeb 的數據顯示，截至 8 月 7 日，每天通過安卓手機使用 Threads 的人數徘徊在 1000 萬左右，遠低于一個月前 Threads 上線時的 4900 萬。馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的最新投資是否只是曇花一現?這主要取決于 Threads 能否在面對最大競爭對手時站穩腳跟。需要強調的是，Threads 的競爭對手并不是推特，而是 TikTok。
研究公司 Insider Intelligence 分析師賈斯敏·恩伯格(Jasmine Enberg)說，“扎克伯格可能暫時因為與埃隆·馬斯克的較量分心了，但 Meta 真正的競爭是與 TikTok 展開。”“扎克伯格仍然需要小心。”
恩伯格表示，在 TikTok 成為數字城市廣場和“潮流前線”之前，這個角色的確是屬于推特。但現在，許多最流行的趨勢都來自于 TikTok 平臺上的Z世代用戶，甚至年紀更小的青少年用戶群體。
調查機構皮尤研究中心的數據顯示，就像 Facebook 一樣，推特在青少年用戶中的使用率也在下降。因此，Threads 這種基于文本的社交媒體平臺可能對 TikTok 用戶沒有那么大的吸引力。在 TikTok 用戶中，包括舞蹈、化妝技巧、古怪食譜在內的所有熱門內容都是通過視頻而不是文字傳播的。
不過恩伯格說，無論采用何種形式，Thread 當下面臨的最大挑戰是“能夠在推特殺手和 Instagram 平臺之外確立一個獨特身份。”
目前還不清楚 Thread 是否有這樣的身份。這款應用之所以能在短時間內迅速積累起龐大用戶群體，正因為它是 Instagram 平臺的延伸和擴展。要注冊 Threads，用戶需要有一個 Instagram 賬戶，而且在兩者之間切換很方便。Instagram 有遠超過 10 億的用戶，有人估計甚至接近 20 億，一直在用通知的方式吸引用戶加入 Threads。
但問題是用戶該使用 Threads 做什么。Threads 的用戶基礎與 Instagram 很相似，很多知名賬戶都是一樣的，但很難從中找到普通人發的原創內容。如果用戶注冊時沒有連接一個常用的 Instagram 賬號，而是重新創建一個賬號，那么用戶體驗乏善可陳，因為應用程序只會引導用戶關注那些人人都在關注的大V賬號。
雖然許多網紅爭相注冊了 Threads，并迅速積累了大量粉絲，但不清楚他們中有多少人會保持活躍度。
比斯特是一名受歡迎的 YouTube 用戶，擁有 1.75 億 YouTube 訂閱用戶，在 Threads 上也有 500 萬粉絲。但他已經兩周沒有發帖了，同一段時間他發了幾條 Tiktok 短視頻、推文和一段長達 18 分鐘的 YouTube 視頻。
扎克伯格在最近一次財報電話會議上表示，他對 Threads 持“樂觀”態度，但承認要充分發揮平臺潛力還有“很多工作要做”。
他說：“在科技行業，還沒有一款像這樣供公眾對話的應用程序有 10 億人，這有點奇怪。”“當我看到所有不同的社交體驗時，似乎應該有這樣一個社交體驗。”
但正如扎克伯格在財報電話會議上承認的那樣，Meta“一段時間以來已經嘗試過一系列獨立體驗”，但總的來說不是很成功。除了 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 之外，此前 Meta 公司最成功的可能是 Messenger。但在作為一個獨立的應用程序之前，Messenger 起初也是 Facebook 內部的一項服務。
扎克伯格說：“我們有機會在這方面開展工作真是太棒了，我對我們的進展非常樂觀。”“……但前面的路還很長。”
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