TikTok測試30分鐘長視頻，即將攻入YouTube腹地

　　近日，據外媒消息，TikTok正在測試30分鐘長視頻上傳功能。30分鐘符合YouTube、Netflix等流媒體服務的時長，TikTok或加大在中長視頻領域的投入。此前，像抖音一樣，TikTok已陸續將視頻時長限制從15秒提高到1分鐘、3分鐘、10分鐘再到15分鐘。

　　據TechCrunch報道，社交媒體顧問Matt Navarra發現，TikTok的英國iOS測試版中有30分鐘長視頻上傳的選項，一些安卓測試版用戶也發現了這個功能。這意味著，30 分鐘視頻上傳功能并非iOS獨有，很可能很快就會面向所有用戶推出。

　　報道稱，去年，美國流媒體平臺Peacock 在TikTok上免費提供了《Killing It》第一集，但由于時長限制，需要分成五個部分分別上傳。當時長限制拉長到30分鐘，電視劇集將不再需要將一集分成多個部分，可以一次在 TikTok 上發布整集。

　　TikTok在"創作者基金"(Creator Fund)中對視頻創作者的激勵標準是，對于每1000次觀看，激勵0.02-0.04美元，這意味著對于 100 萬次觀看，可以獲得20-40美元。與其他社交媒體相比，TikTok對創作者的激勵是較低的，這也被視頻創作者抱怨過。

　　以中長視頻起家的YouTube，近年來在TikTok的迅猛攻勢下，開始拓展短視頻業務YouTube Shorts。2019年，YouTube創建YouTube Shorts短視頻板塊測試版，最開始的視頻時長限制在30秒。2020 年 9 月 TikTok 在印度被禁止后不久，YouTube Shorts 測試版就在印度推出。2021年7月，YouTube在全球發布YouTube Shorts，視頻時長限制在60秒。截至 2022 年 1 月，YouTube Shorts 的觀看次數總計超過 5 萬億次。

　　但目前在YouTube上，短視頻比長視頻更難賺錢。在YouTube Shorts上，每1000次觀看，平臺給創作者的激勵是0.01 美元到 0.06 美元不等，這遠低于長視頻1000 次觀看1.61 美元到 29.30 美元之間的收入水平。

　　而在全球刮起短視頻熱潮的TikTok，近期加大了中長視頻的投入與激勵。2023年12月底，TikTok公布了"創意計劃測試版"，創作者需要制作超過一分鐘時長的視頻才能有獲得激勵的資格，在TikTok上傳視頻的時長上限是30分鐘。TikTok稱新的創意計劃測試版提供的金額獎勵有可能比原來的"創作者基金"高20倍。

　　以短視頻起家的TikTok，現在開始在新的創意計劃測試版中宣稱"最大限度地提高注意力，使您獲得更大成長"。創意計劃測試版中表示，"TikTok 用戶現在將 50% 的時間花在 1 分鐘以上的內容上"，"在發布1分鐘以上內容并結合簡短內容時，粉絲增長量將增加五倍"。

　　據Fortune報道，TikTok于2023年12月關閉美國、英國、法國和德國的創作者基金，如果創作者想繼續獲得 TikTok的報酬，他們需要加入新的創意計劃。

　　TikTok加碼中長視頻的可能原因是，長視頻或許比短視頻更容易就內容本身獲利，而不那么依賴信息流廣告。據CNN報道，研究公司 Third Bridge 技術部門負責人Scott Kessler表示，"內容較長時，通過內容獲利會容易得多……通過廣告獲利的可能性更大"，包括在視頻之前或視頻期間插入的廣告。

　　對1分鐘以內的短視頻來說，插入廣告對用戶是難以忍受的——廣告長度就能比上視頻正片了。用戶更有可能觀看長度超過一分鐘的視頻前的貼片廣告。