“i茅臺”微信小程序上線送“福”，將線上線下一體化進行到底

　　年味漸濃，貴州茅臺推出一系列線上迎新春活動。2月2日10點，“i茅臺”微信小程序龍年“酒”要一起“享”福春節(jié)送祝福活動正式啟動。

　　活動期間，用戶可以通過登錄“i茅臺”小程序參與活動，為親朋好友送去祝福。活動以年輕趣味、古詩詞為方向，在小程序中設(shè)置祝福語庫，圍繞新春、祈愿、團圓、長壽、健康、福氣、財富、事業(yè)等節(jié)日愿景，與用戶進行互動。

　　據(jù)《茅臺時空》報道，“i茅臺”小程序由貴州茅臺策劃、開發(fā)、運維上線，是其專屬節(jié)慶活動小程序，集節(jié)日文化宣傳、祝福、有獎互動、“雙節(jié)”及“一盤棋”營銷推廣活動信息等功能為一體。

　　在業(yè)內(nèi)看來，“i茅臺”正式上線一年多時間之際，推出專屬小程序，再一次提升了貴州茅臺與消費者互動的效率和粘性，也為其持續(xù)帶來私域流量。

　　“i茅臺”推春節(jié)送祝福活動

　　據(jù)官方信息，2月2日10時至2月7日24時，用戶搜索“i茅臺”微信小程序可以進入活動頁面，參加“龍年‘酒’要一起‘享’福”春節(jié)送祝福活動。

　　與此同時，在此次春節(jié)送祝福活動期間，參與用戶可前往“i茅臺”小程序，在祝福語詞庫選擇心儀的祝福語，為親朋好友定制專屬祝福海報后分享給親友，親友首次參與活動領(lǐng)取祝福，發(fā)祝福的用戶可獲得“祝福”福袋。

　　根據(jù)活動規(guī)定，每位用戶每天可不限次數(shù)送出祝福，但福袋每日限量派送，單個用戶每天最多可獲得3個福袋，活動期間累計最多可獲得18個福袋。2月3日-2月8日，每天10點，用戶可開啟前一日拿到的“祝福”福袋，并參與開獎，每個福袋均可獲得小獎品，包括巽風(fēng)app中的基酒寶箱、巽風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品、悠蜜藍莓精釀、茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力等。

　　2月8日18時，擁有“祝福”福袋的用戶可參與“茅運”福袋開獎，有機會獲得大獎，包括貴州茅臺酒(甲辰龍年)系列酒、悠蜜藍莓復(fù)合果汁、茅臺生肖系列酒具等。

　　根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2月2日當(dāng)天，累計2119萬人次進入活動頁面。在一些用戶看來，此次貴州茅臺新春送祝福活動力度大，充滿吸引力。也是因此，不少網(wǎng)友自發(fā)在抖音、小紅書、微博等平臺分享活動攻略，并曬出福袋的掃碼截圖。

　　打響數(shù)字營銷的主要一槍

　　一直以來，貴州茅臺持續(xù)通過春節(jié)等節(jié)日IP，不斷拉近與消費者的距離。在2024年春節(jié)前上線“i茅臺”專屬微信小程序，也是茅臺打響“數(shù)字營銷”的重要一槍。

　　2022年1月14日，貴州茅臺首次提出“五合”營銷，即主動營銷、數(shù)字營銷、文化營銷、品牌營銷和服務(wù)營銷法。茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍系統(tǒng)闡述了“五合”營銷理念，即以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的競合生態(tài)開啟茅臺營銷“美”時代。

　　此后，貴州茅臺通過在市場推出了一系列大動作，包括上線“i茅臺”app，讓消費者了解和購買茅臺酒不再復(fù)雜;隨后，貴州茅臺進一步推出巽風(fēng)數(shù)字世界，為傳統(tǒng)白酒企業(yè)的數(shù)字化探索開啟新思路。在這里，消費者購酒不再是單純的買賣行為，而是通過參與白酒文化游戲的方式，實現(xiàn)與貴州茅臺的互動。

　　在保持自身品牌調(diào)性和品牌形象的同時，貴州茅臺也在嘗試跨界其他行業(yè)和品類，加強與消費者的深入連接。

　　2022年，茅臺首度跨界，聯(lián)手蒙牛推出茅臺冰淇淋，上線一年賣出近1000萬杯，充分展示了其在年輕群體的市場號召力;2023年，茅臺又相繼與蒙牛、中街、瑞幸咖啡、德芙等品牌合作，推出了茅臺冰淇淋新品、醬香拿鐵、酒心巧克力，多次登上熱搜，不少年輕人也因此第一次嘗到了茅臺酒的味道。

　　這些舉措不僅加強了貴州茅臺在各類細分市場的主導(dǎo)地位，也打破消費者對茅臺產(chǎn)品傳統(tǒng)、穩(wěn)重、商務(wù)的固有印象，吸引更多消費著關(guān)注茅臺、認(rèn)知茅臺并愛上茅臺。

　　打通數(shù)字化服務(wù)閉環(huán)

　　近年來，貴州茅臺加快了創(chuàng)新腳步，以順應(yīng)數(shù)字時代的消費新趨勢，且成果頗豐。

　　自上線以來，“i茅臺”app以用戶為中心，融入小茅擬人化形象，發(fā)起專屬節(jié)日、新增即時銷售酒類產(chǎn)品，進行線上線下一體化聯(lián)動營銷。“i茅臺”也成為近年來購物類APP的頂流，是貴州茅臺新的增長極，為其市場營銷注入新動能。

　　根據(jù)官方信息，2024年1月，“i茅臺”app月活用戶數(shù)達到1949萬人，為歷史最高值，其日活用戶已經(jīng)連續(xù)多日突破800萬，再創(chuàng)新高;2023年，“i茅臺”app交易額累計超280億元，全年共計開展49場主題活動，上線以來累計超過400億元。

　　現(xiàn)在，“i茅臺”成為許多消費者購買茅臺產(chǎn)品的首選平臺，多款貴州茅臺新品也陸續(xù)在“i茅臺”首發(fā)。近期，貴州茅臺(甲辰龍年)生肖系列產(chǎn)品、貴州茅臺散花飛天酒、臺源酒都在“i茅臺”開啟了首發(fā)預(yù)售，引發(fā)搶購熱潮。

　　不論是通過小程序等功能延伸自身線上營銷能力的“i茅臺”，還是巽風(fēng)數(shù)字世界，都成為貴州茅臺跨越數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動線上線下一體化聯(lián)動營銷的重要舉措。

　　在“十四五”發(fā)展的關(guān)鍵時期，茅臺集團啟動了“智慧茅臺2.0”建設(shè)，以加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力和產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平，切實提升“數(shù)字營銷”的能力，牢牢把握“數(shù)字化營銷一盤棋”的契機，全面觸達消費終端，形成協(xié)同并進、互為支撐的多樣終端生態(tài)系統(tǒng)。

　　作為白酒領(lǐng)軍品牌，貴州茅臺在持續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，引入新的數(shù)字化能量、新的文化表達，讓自己從生產(chǎn)者的形象，轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕柤捌焚|(zhì)生活提供者。

　　而通過i茅臺app、巽風(fēng)數(shù)字世界等平臺，探索線上線下融合酒類銷售模式，貴州茅臺也在不斷提高渠道勢能，直達消費者，與社會、電商、自營渠道實現(xiàn)互補，打通了各個服務(wù)閉環(huán)，構(gòu)建“一盤棋”的渠道格局。