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日前，微信公眾號便調(diào)整了“圖片消息”功能——創(chuàng)作者可以在微信公眾號上發(fā)布圖片消息，其內(nèi)容呈現(xiàn)風(fēng)格與小紅書的圖文消息非常類似。新調(diào)整的“圖片消息”效果如何呢?一起來看一下吧。
隨著微信公眾號數(shù)量的增加，新的微信公眾號主很難獲得展現(xiàn)。微信的做法是：向個性化閱讀平臺“學(xué)習(xí)”，“訂閱號消息”的Feed流也按照個性化閱讀來呈現(xiàn)，而不是按照時間先后排列。更新頻率高的微信公眾號創(chuàng)作者優(yōu)勢明顯，更新頻率跟不上的創(chuàng)作者只能在后面吃虧。
微信公眾號曾經(jīng)是國內(nèi)流量最大的內(nèi)容平臺，但是越來越多的App開始分流微信公眾號，今日頭條等新聞資訊類App分流了微信公眾號在媒體端的影響力;抖音、快手則通過視頻介質(zhì)分流了微信公眾號在娛樂類的流量;小紅書這類種草社區(qū)對微信公眾號在圖文領(lǐng)域進(jìn)行了分流。
微信公眾號還剩下什么?或者說究竟還有多少人會看微信公眾號上的消息?顯然，微信也想解決微信公眾號的流量問題。
張小龍曾提到，“在中國,每天有5億人說產(chǎn)品不好, 有1億人想教我怎么做產(chǎn)品。”對于一款月活超過13億的App來說，要想在產(chǎn)品端有較大的創(chuàng)新并不容易，萬一改不好很容易成為被罵的對象，所以，當(dāng)市場上新的產(chǎn)品和新的內(nèi)容形態(tài)出現(xiàn)后，微信很難做出相對應(yīng)的調(diào)整，微信公眾號的多次改版似乎也未起到明顯效果。
微信公眾號的圖片消息目前僅支持PC端編輯，用戶可在微信公眾號后臺“新的創(chuàng)作”區(qū)域選擇圖片消息即可，最多支持上傳9張照片，標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制為64字，描述內(nèi)容字?jǐn)?shù)限制為1000字。
與原圖文消息模式相比，圖片消息模式提升了圖片介質(zhì)的價值。微信這樣做的目的，可能是想提升微信公眾號的活力，降低微信公眾號的媒體屬性，讓種草類用戶也能在微信公眾號上進(jìn)行創(chuàng)作。微信公眾號此前的圖文模式對于以圖片介質(zhì)為主的創(chuàng)作者并不友好，用戶需要一張張下拉才能查看圖片內(nèi)容，而小紅書、識貨、nice這類內(nèi)容平臺早采用左右滑動模式，微信公眾號總算跟上內(nèi)容行業(yè)潮流。
從微信以往的風(fēng)格來看，微信推出圖片消息這類功能，就是最大的支持，至于進(jìn)行更多的運營人力投入，幾無可能。就像小紅書會跟一些垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀主播/創(chuàng)作者之間建群合作，微信公眾號就不存在這類微信群。
沒有運營來支持，光靠號主自己來維持運轉(zhuǎn)，很難實現(xiàn)流量擴大化。
實際上近幾年來，幾乎所有的內(nèi)容產(chǎn)品都在推動創(chuàng)作者與平臺的聯(lián)動，比如今日頭條、企鵝號、知乎、百家號等，他們的運營人員會與垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者進(jìn)行聯(lián)動，一方面，讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到展現(xiàn)，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作;另一方面，也通過各種合作關(guān)系，提升內(nèi)容創(chuàng)作者的收入。
相對來說，微信公眾號就比較佛系，從2012年8月17日上線至今，微信公眾號的慣常思路是：“我們只做平臺，我們有流量，至于能做成什么樣子，就看你們微信公眾號主自己。”相對松散的關(guān)系，大大降低了微信公眾號的運營成本，但也讓內(nèi)容創(chuàng)作者出現(xiàn)了流失。
不過，換個角度來看，微信公眾號的圖片消息功能也促進(jìn)了微信公眾號主的更新頻率，雖然說微信公眾號的數(shù)量有近3000萬多，但能做到日更、周更的微信公眾號數(shù)量并不多。與深度文字內(nèi)容相比，圖片消息的更新就沒那么大壓力。
