轉(zhuǎn)型在即 微短劇小程序如何“蛻變煥新”

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇作為近年興起的網(wǎng)絡(luò)視聽文化新樣態(tài)，發(fā)展勢頭強勁，既是熱點，也是敏感點。微短劇小程序是微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)傳播中最活躍的力量之一，業(yè)務(wù)覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。為更好地促進微短劇小程序行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，規(guī)范化發(fā)展，近日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導(dǎo)，第十一屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會組委會主辦、北京點眾科技承辦的“‘向上向善·提質(zhì)升級’微短劇小程序健康發(fā)展論壇”在成都舉行。

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　　國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚在致辭中表示，作為新生事物的微短劇小程序尚處于初級發(fā)展階段，如何實現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，是當前面臨的首要問題。他強調(diào)，在微短劇小程序轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，一要突出思想價值引領(lǐng)，切實把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向、審美趣向;二是提升精品創(chuàng)作意識，加快微短劇小程序由產(chǎn)品到作品到精品的提質(zhì)升級;三是營造良好市場生態(tài)，堅持長期主義精神，形成各市場主體之間平等合作、互利共贏的局面。

　　當下，微短劇小程序行業(yè)內(nèi)卷嚴重，從業(yè)者如何破局求變，實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級?

　　點眾科技董事長陳瑞卿認為，行業(yè)的發(fā)展與人才密不可分，傳統(tǒng)影視、MCN機構(gòu)等大量專業(yè)行業(yè)人才入局極大“卷”起來作品質(zhì)量。他透露，今年春節(jié)期間點眾制作了一部短劇《龍年大吉》，講述中國春節(jié)的故事，翻譯后在國外上線，賣得非常好。“微短劇要講好中國好故事，傳播好中國好聲音，是前景光明的選擇，可能有些嘗試暫時沒有達到預(yù)期，但這一定是未來發(fā)展的方向。”

　　麥芽傳媒董事長何云長指出，“內(nèi)容背后是創(chuàng)作者的人品”，創(chuàng)作者要對每一次的點擊發(fā)送都心懷敬畏，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才更具生命力，即時性的情緒價值可以滿足人們當下的精神需求，唯有有深度的內(nèi)容能讓行業(yè)走得更遠。

　　艾媒咨詢公開數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，行業(yè)的火熱也造成了外界對這個還在初生階段的微短劇小程序諸多誤解，“暴利”、一個月“4億”等傳言甚囂塵上。

　　在圓桌對話環(huán)節(jié)，業(yè)內(nèi)人士表示，只有“爆款劇”才會被多數(shù)人看到，很多短劇的沉沒成本其實也很高。此外，“對于微短劇行業(yè)暴利的理解可能源于大眾對于行業(yè)制作成本低而充值費用高的簡單解讀，事實上是版權(quán)、制作、出品和投流發(fā)行四個環(huán)節(jié)分享不到17%的毛利。”點眾科技執(zhí)行總裁李江說。隨著優(yōu)秀入局者越來越多，監(jiān)管愈加規(guī)范，微短劇行業(yè)已經(jīng)變成了一個“重資產(chǎn)”行業(yè)，大家都在各個環(huán)節(jié)“比肌肉，拼實力”。

　　如此“微利”時代，行業(yè)該如何轉(zhuǎn)型升級?李江從平臺方角度列出了四條可選擇路徑，一是堅持走內(nèi)容精品化路線;其次是探索各行各業(yè)的微短劇+;第三是從投流付費模式向廣告和會員付費的免費模式拓展;第四則是出海。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)模化和多樣化，微短劇行業(yè)所涉及的題材、類型、背景等元素也在不斷擴充，數(shù)量攀升的同時各種主題和形式都在涌現(xiàn)，例如短劇+文旅，短劇+互動，短劇+品牌等，越來越多的專業(yè)影視類人才也加入進來。“微短劇+是新的機會，探索‘帶著短劇去旅行’打造不一樣的內(nèi)容品類是2024年的新方向。”高和影業(yè)創(chuàng)始人高亞麟說。

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