消費(fèi)者對(duì)蘋果頭顯價(jià)格提出批評(píng) 蘋果對(duì)其定價(jià)也缺乏說服力

　　6 月 12 日消息，蘋果公司推出了首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯 Vision Pro，售價(jià)高達(dá) 3500 美元。這個(gè)價(jià)格對(duì)于普通消費(fèi)者來說太貴了，蘋果需要降低價(jià)格才能讓更多人接受新產(chǎn)品。那么，蘋果該如何做呢?

　　雖然 Vision Pro 的技術(shù)和功能都非常強(qiáng)大，但是以 7 倍于競爭對(duì)手的價(jià)格出售，這款產(chǎn)品就無法充分發(fā)揮其全部潛力，也無法擁有真正的未來。

　　當(dāng)蘋果公布這款頭顯的價(jià)格時(shí)，蘋果園區(qū)響起了驚呼聲。消費(fèi)者和評(píng)論人士都對(duì)這個(gè)價(jià)格提出了批評(píng)，蘋果公司對(duì)其定價(jià)也缺乏說服力。

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　　蘋果負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的高管邁克·羅克韋爾(Mike Rockwell)在透露價(jià)格之前曾表示：“即使你購買了最先進(jìn)的新電視、環(huán)繞立體聲系統(tǒng)、帶有多個(gè)高清顯示器的強(qiáng)大電腦、高端攝像頭等等，也無法達(dá)到 Vision Pro 所提供的功能水平。”

　　雖然這個(gè)說法可能是真的，但是它具有相當(dāng)大的誤導(dǎo)性。畢竟電視是用來共享的，而 Vision Pro 只是為單個(gè)用戶設(shè)計(jì)的。任何購買“空間計(jì)算機(jī)”的人可能已經(jīng)擁有了高端 Mac 電腦、顯示器和帶攝像頭的智能手機(jī)。

　　毫無疑問，蘋果考慮過在 WWDC 之后的幾個(gè)月才公布 Vision Pro 的價(jià)格，以避免負(fù)面報(bào)道。但最終，該公司決定，如果不在發(fā)布會(huì)上披露定價(jià)，這個(gè)價(jià)格將成為更大的攻擊目標(biāo)。在 Vision Pro 上市之前，消費(fèi)者現(xiàn)在有九個(gè)月的時(shí)間來考慮。

　　蘋果分析師馬克·古爾曼(Mark Gurman)稱，雖然我們認(rèn)為這款設(shè)備已經(jīng)得到了很好的宣傳，但蘋果本可以把重點(diǎn)放在這樣一個(gè)想法上：這項(xiàng)技術(shù)尚處于起步階段，價(jià)格昂貴，如果定價(jià)再低一點(diǎn)，它在開發(fā)這款產(chǎn)品上的投資(估計(jì)超過 150 億美元)就會(huì)虧損。將 Vision Pro 與電視、顯示器、相機(jī)和電腦進(jìn)行對(duì)比，就像將蘋果與橘子比較，有些不現(xiàn)實(shí)。

　　不過，再過幾年，這些問題可能就沒有任何實(shí)際意義了。古爾曼早在 1 月份就透露，蘋果已經(jīng)在開發(fā)一款更便宜的頭顯，這將有助于它賣出更多的新設(shè)備。而“Vision Pro”這個(gè)名字甚至暗示，蘋果可能正在開發(fā)非 Pro 版本的頭顯，人們不得不假設(shè)它將被稱為 Apple Vision 或 Apple Vision one。

　　考慮到 Vision Pro 采用的技術(shù)都非常昂貴，我們有必要看看蘋果如何降低其成本。要在賺錢的同時(shí)做到這一點(diǎn)并非易事：Vision Pro 售價(jià) 3499 美元已經(jīng)接近制造成本。

　　Vision Pro 中最昂貴的三個(gè)組件是攝像頭和傳感器陣列、雙蘋果芯片以及雙 4K microLED VR 顯示屏。對(duì)于非 Pro 版機(jī)型，蘋果可能會(huì)使用質(zhì)量較低的屏幕，要么使用 iPhone 級(jí)別的芯片，要么使用較老的 Mac 芯片，并減少攝像頭數(shù)量，從而降低性能。

　　蘋果也許還可以采用更簡單的頭帶設(shè)計(jì)，讓 AirPods 提供空間音頻功能，而不是給 Vision Pro 的頭帶增加揚(yáng)聲器，改用物理 IPD(瞳孔間距)調(diào)節(jié)而不是自動(dòng)調(diào)節(jié)，并移除 3D 攝像頭等功能。再加上更精細(xì)的生產(chǎn)流程、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和更便宜的機(jī)身，古爾曼認(rèn)為蘋果可以把價(jià)格降低幾百美元。

　　但古爾曼相信，即使在價(jià)格更低的 Apple Vision 上，蘋果也不會(huì)在某些方面妥協(xié)。比如，被稱為 EyeSight 的外置屏幕可以顯示佩戴者的眼睛，以及眼睛和手部追蹤系統(tǒng)，它們都是 Apple Vision 的核心，就像 iPhone 的觸摸屏那樣。古爾曼希望更便宜的機(jī)型仍能保留這些功能。

　　蘋果目前計(jì)劃最早在 2025 年底發(fā)布更便宜的頭顯，這意味著它將在 Vision Pro 首次亮相之后兩年左右推出。與此同時(shí)，蘋果已經(jīng)在研發(fā)配備更快處理器的第二代 Vision Pro。

　　但就目前而言，蘋果只能希望 Vision Pro 的高價(jià)不會(huì)讓人們放棄這款新產(chǎn)品，而且到 2026 年，會(huì)有足夠多的消費(fèi)者準(zhǔn)備排隊(duì)購買更便宜的機(jī)型。
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