微信發(fā)文規(guī)范公眾號標題夸大營銷行為

　　微信公眾平臺運營中心今日發(fā)布《關于規(guī)范公眾號標題夸大營銷的公告》：

　　近期，平臺發(fā)現(xiàn)部分創(chuàng)作者為了提高閱讀量，故意將文章標題的描述混淆為官方通知，用震驚、嚴肅的詞語來夸大緊急程度和影響面，吸引用戶點擊進入，實際正文為與標題不相關的營銷廣告內容，并不是標題所說的通知或新聞。這種行為容易給用戶產生誤導，損害了用戶的閱讀體驗，對平臺內容生態(tài)造成不良影響。

　　微信官方表示，文章標題是用戶識別文章內容的首要依據(jù)，選擇恰當?shù)臉祟}能給用戶提供良好的閱讀體驗。平臺建議運營者在創(chuàng)作內容時，使用準確、清晰、能體現(xiàn)文章內容主旨的標題。對于利用煽動夸大、仿冒官方等方式吸引用戶點擊的文章和賬號，平臺將根據(jù)違規(guī)程度做出相應的處理。

　　違規(guī)示例如下：

　　標題隱藏關鍵信息，特地強調具體日期和地點以夸大緊急性與針對性，誤導用戶以為某地方政策于 12 月 12 號全面實施，而正文內容實則為商業(yè)種牙廣告，且無任何限制日期。

　　標題宣稱緊急通知，同時明確指向某部分特定年齡段人群作為目標用戶，誤導該群體用戶以為出臺與其相關的政策，而正文實則為商業(yè)活動 / 課程廣告。

　　標題宣稱緊急通知，明確指向“全體海南人”，誤導該群體用戶以為出臺與其相關的政策，而正文實則是教育課程營銷廣告，也并未限制區(qū)域。

　　標題通過強烈煽動性的表述“徹底沸騰了”來夸大事件的影響面，讓人誤以為是出臺了相關通知 / 政策，而正文實則是與標題描述不相符的培訓課程廣告。