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近日，國際數據公司(IDC)發布了最新手機季度跟蹤數據，報告顯示，2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量達到7158萬臺，同比增長8.9%，延續增長勢頭。其中，在vivo、OPPO等廠商的推動下，Android市場同比增長11.1%。
中國本土廠商包攬前五席
2024 年第二季度，中國大陸智能手機市場在經歷上一季度的回暖拐點后實現進一步復蘇。并且，中國本土廠商首次包攬前五席。
vivo憑借穩固的線下渠道布局和對“618”電商大促的精準把握，出貨量同比增長15%，達到1310萬臺，以19%的市場份額重登中國市場榜首。
OPPO 憑借 Reno 12 系列新品的發布，以 1130 萬臺的出貨量穩坐第二席位。榮耀、華為、小米緊隨其后，分別以1070萬臺和1060萬臺的出貨量穩居第三、四位。小米以1000萬臺的出貨量以及 17% 的同比增長重回前五。
曾經的手機頭部品牌蘋果則在本次Q2出貨量排名退至第六，市場份額同比略微下降 2%，占據 14% 的市場份額。
大幅降價以后，雖然蘋果的市場需求明顯改善，但是 iOS 市場出貨量依然同比下降 3.1%。去年同期較低的出貨量和新一輪換機周期的到來，幫助今年上半年中國智能手機市場出貨量超過 1.4 億臺，同比增長 7.7%。
Canalys 研究經理劉藝璇表示：“本季度，中國市場喜迎久違的雙位數反彈，復蘇步伐在本季度逐步接近全球 12% 的水平。從宏觀角度來看，當前整體消費環境仍面臨壓力，廠商正通過更多刺激手段來催化市場需求。今年的‘618’電商購物節成為一大亮點，廠商協同電商平臺相較往年提前啟動了促銷周期，并加大了促銷力度，在一定程度上促進了需求的回暖。”
折疊屏市場繼續發力
2024 年第二季度，中國折疊屏手機市場持續升溫，出貨量達到257萬臺，同比實現三位數增長。
其中華為以 41.7% 的市場份額穩居中國折疊屏手機市場份額第一;vivo 憑借其X Fold3 系列在解決了折疊屏手機的多個痛點后獲得市場認可，排名第二，份額達 23.1%;榮耀在二季度位居第三，份額 20.9%，豎折市場成為第二;OPPO 獲得 8.4% 的市場份額，排在第四，其中在豎折市場份額位居第三;三星排名第五，占據 3.0% 的市場份額。
隨著更多廠商推出新一代折疊屏產品，預計下半年中國折疊屏手機市場將繼續保持快速增長態勢。
市場高端化趨勢明顯 AI將成核心競爭力
根據報告來看，越來越多的中端消費者開始注重升級消費體驗，選擇高端旗艦產品或大存儲版本以延長換機周期。第二季度中國 600 美元以上高端手機市場份額達到 25.9%，相比去年同期增長 2.8%。同時，部分消費者受經濟環境影響選擇消費降級，更傾向于購買性價比高的產品或二手機。第二季度中國 200-600 美元手機市場份額 46.3%，同比下降 2.8 %。這一趨勢促使廠商在產品設計和營銷策略上更加注重用戶體驗和性價比的平衡。
Canalys 研究分析師鐘曉磊認為：“近年來，中國廠商對于高端化戰略的堅定執行，以及與本土供應鏈伙伴深度協同，已逐步在軟硬件均取得成效。從中長期視角下，中國高端市場機遇充沛。OPPO，vivo 等中國品牌在生成式 AI 的消費者教育及應用落地處于領先。”
隨著AI技術的不斷發展和應用落地，各廠商正加速構建自身的AI基礎設施和自研模型，AI也將逐漸成為提升產品競爭力和用戶體驗的核心驅動力。在這一背景下，中國智能手機市場有望迎來更加璀璨的發展前景。
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