AI時代 新老勢力競逐瀏覽器市場｜深度

　　近期，一批AI瀏覽器新品發(fā)布，讓沉寂多時的瀏覽器市場再次硝煙彌漫。7月9日，AI搜索引擎的獨(dú)角獸Perplexity正式發(fā)布了自己的瀏覽器Comet。幾乎同時，OpenAI也宣布在未來幾周發(fā)布新款A(yù)I瀏覽器。再加上一批AI原生瀏覽器面世，AI時代瀏覽器新老勢力間的交鋒，已經(jīng)打響了。

　　

 

　　瀏覽器為AI新勢力鋪路

　　Perplexity在官網(wǎng)宣稱，Comet的定位是超級智能助手。Comet的側(cè)邊欄助手功能除了能夠通過智能體，為網(wǎng)頁和視頻生成摘要，回答用戶提問;還能根據(jù)用戶的指令，完成發(fā)郵件、購物等操作。相較于羅列一堆網(wǎng)頁標(biāo)簽的傳統(tǒng)瀏覽器，Comet能將同時打開的一系列網(wǎng)頁聯(lián)系起來，批量操作網(wǎng)頁，用戶不必在網(wǎng)頁間東奔西走。

　　值得一提的是，Comet瀏覽器竟然是被谷歌“逼”出來的。原來他們很早就找過谷歌Chrome瀏覽器，希望將Perplexity設(shè)為默認(rèn)搜索引擎，但是被谷歌拒絕了。于是他們決定自己開發(fā)瀏覽器。

　　Perplexity首席執(zhí)行官斯里尼瓦斯(Aravind Srinivas)表示，Comet的愿景是讓互聯(lián)網(wǎng)放大人類的智能。用戶若想完整體驗(yàn)Comet，需要通過兩種途徑，一是接受官方邀請，二是訂閱最高級別服務(wù)Perplexity Max，費(fèi)用為200美元/月(約合人民幣1436元)。

　　

 

　　Perplexity首席執(zhí)行官斯里尼瓦斯(Aravind Srinivas)

　　而OpenAI早在去年就放話，要開發(fā)自己的瀏覽器，與谷歌的Chrome展開直接競爭。

　　OpenAI之所以要開發(fā)瀏覽器，最主要還是為自己的ChatGPT模型收集數(shù)據(jù)，為模型訓(xùn)練和個性化能力打下基礎(chǔ)。

　　據(jù)路透社消息，該瀏覽器將采用“原生”ChatGPT界面，用戶可能可以直接通過瀏覽器與聊天機(jī)器人互動，而無需前往OpenAI的網(wǎng)站。目前，ChatGPT已擁有300萬付費(fèi)商業(yè)用戶，4億活躍用戶，OpenAI的瀏覽器若被廣泛接納，將對谷歌的廣告生態(tài)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)流和搜索流量構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅。

　　除此之外，更多新勢力也不斷進(jìn)入這一賽道，向Chrome發(fā)起了挑戰(zhàn)。Dia瀏覽器無需打開ChatGPT等就能直接和任意網(wǎng)頁對話;國內(nèi)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的FellouAI瀏覽器則集成了傳統(tǒng)瀏覽器、智能體和MCP工作流自動化三大能力……對于新勢力而言，AI工具是他們吸引用戶，爭奪現(xiàn)有流量的重要手段。通過瀏覽器能夠鏈接到更廣泛的用戶群體，為自有AI大模型收集數(shù)據(jù)，是AI企業(yè)入局瀏覽器的終極目的。

　　老牌瀏覽器擁抱AI道阻且長

　　面對群雄發(fā)起的挑戰(zhàn)，坐擁瀏覽器全球市場頭把交椅的谷歌并沒有吃老本。他們也試圖借助AI，實(shí)現(xiàn)Chrome瀏覽器的升級創(chuàng)新。

　　在今年5月的谷歌I/O 2025開發(fā)者大會上，谷歌就將自研人工智能模型Gemini接入Chrome瀏覽器中。在Chrome瀏覽器中，用戶會在右上角看到一個閃閃發(fā)光的小圖標(biāo)。點(diǎn)擊它，Gemini聊天機(jī)器人窗口就會打開——它是一個浮動的 UI，你可以移動它并調(diào)整其大小。在那里，你可以詢問關(guān)于網(wǎng)站的問題。

　　相較于去年展示的“AI摘要”功能，Chrome瀏覽器的Gemini AI功能更加成熟，也成為對外界的谷歌搜索唱衰論調(diào)最直接回應(yīng)。目前，多數(shù)瀏覽器仍然采用谷歌的開源代碼，這使得谷歌在瀏覽器領(lǐng)域掌握更多話語權(quán)，AI功能之于谷歌更是如虎添翼。

　　另一家擁有自有內(nèi)核的瀏覽器——火狐，則在AI搜索領(lǐng)域遭遇了滑鐵盧。今年1月，火狐的母公司Mozilla宣布上線瀏覽器AI助手拓展程序Orbit，但是僅運(yùn)行6個月便宣告終止。Mozilla在公告中指出，經(jīng)過對測試數(shù)據(jù)的評估，Orbit未能達(dá)到預(yù)期的用戶參與度與技術(shù)目標(biāo)，因此決定停止服務(wù)。據(jù)最新消息，Mozilla決定將Perplexity的AI引擎作為火狐默認(rèn)搜索引擎，至于Mozilla未來在AI有何動作，還有待觀察。

　　對于谷歌等傳統(tǒng)玩家而言，AI瀏覽器的主要威脅在于網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的范式轉(zhuǎn)變。技術(shù)上，傳統(tǒng)搜索引擎通過爬取網(wǎng)頁提供鏈接，而生成式AI綜合生成對話式答案，使瀏覽器從“網(wǎng)關(guān)”化身“代理”。體驗(yàn)上，AI瀏覽器讓用戶成為發(fā)號施令的指揮官，讓瀏覽器直接整合答案，網(wǎng)頁被解構(gòu)成數(shù)據(jù)點(diǎn)實(shí)時結(jié)合，從而改變了互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)。而更關(guān)鍵的是，原有的依靠網(wǎng)頁點(diǎn)擊量決定廣告投放的盈利模式，也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)架構(gòu)的變化受到?jīng)_擊——而這恰恰是谷歌等搜索引擎營利的重要手段。傳統(tǒng)的搜索引擎玩家擁抱AI，需要轉(zhuǎn)變盈利模式，從而在長久的競爭中立于不敗之地。

　　國內(nèi)廠商在行動

　　海外瀏覽器市場正在拉開戰(zhàn)幕，國內(nèi)瀏覽器廠商也激戰(zhàn)正酣。當(dāng)2024年11月，360推出納米AI搜索開始，國內(nèi)瀏覽器頭部企業(yè)也紛紛入局展開紛爭。

　　夸克靠著阿里通義千問大模型，瘋狂迭代更新技術(shù)。其AI超級框功能，可根據(jù)用戶指令調(diào)用AI工具，提供一站式AI服務(wù)，滿足用戶多遠(yuǎn)需求。憑借小而美與全程無廣告的體驗(yàn)，夸克長期占據(jù)國內(nèi)各大應(yīng)用市場工具類APP排行榜前列。

　　

 

　　百度對其首頁和APP(同樣具有瀏覽器性質(zhì))都進(jìn)行了改版，從過去的單行搜索框轉(zhuǎn)變?yōu)?AI 對話式輸出框。而這僅僅是百度迎接AI時代的其中一步。業(yè)界認(rèn)為，接下來，百度將從搜索引擎轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄苤?，最終成為操作系統(tǒng)級入口，成為用戶與各種產(chǎn)品、服務(wù)交互的核心樞紐。

　　騰訊的QQ瀏覽器在5月19日升級，標(biāo)志著QQ瀏覽器也加入了AI搜索大戰(zhàn)。QQ瀏覽器通過搭載騰訊混元和DeepSeek雙模型，以打造超級助手為目標(biāo)，在瀏覽時提供多種AI功能，幫助用戶更高效地獲取和處理信息，滿足工作、學(xué)習(xí)等需求。

　　在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，瀏覽器作為用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的核心入口，其重要性不言而喻?？v觀國內(nèi)外AI瀏覽器發(fā)展。海外新勢力虎視眈眈，谷歌、夸克、百度等老玩家也在積極探索新的發(fā)展路徑。AI不僅改變著瀏覽器的業(yè)態(tài)，也在改變著互聯(lián)網(wǎng)的架構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)盈利模式。如何在更激烈的市場競爭中打開財(cái)富密碼，給用戶更豐富的AI使用體驗(yàn)，廠商仍需要繼續(xù)探索。

　　封面新聞記者 吉星