機(jī)構(gòu)：11 月中國(guó)大陸顯示器線上銷量創(chuàng)今年新高，AOC / 小米 / HKC 位居前三

　　根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)“洛圖科技觀研”今天早上發(fā)布的 11 月《中國(guó)大陸顯示器線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，今年 11 月中國(guó)大陸顯示器線上市場(chǎng)(不含抖音、快手等內(nèi)容電商)銷量為 93.2 萬臺(tái)，同比下降 28.6%，環(huán)比增長(zhǎng) 20.4%;銷售額方面，總額 10.3 億元，同比下降 35.9%，環(huán)比增長(zhǎng) 13.5%。

▲ 圖源洛圖科技，侵刪，下同

　　該機(jī)構(gòu)分析稱，進(jìn)入今年下半年，顯示器線上市場(chǎng)的增速明顯放緩。在 11 月的市場(chǎng)表現(xiàn)中，盡管均價(jià)同比下降約 10% 至 1102 元，但仍無法阻止銷量的大幅下滑。

　　其他數(shù)據(jù)如下：

　　當(dāng)月低于 1000 元售價(jià)的產(chǎn)品仍是線上市場(chǎng)主力，銷量占比與去年同期相比增長(zhǎng)了 9%。該價(jià)位段頭部國(guó)產(chǎn)品牌成功實(shí)現(xiàn)銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　其他價(jià)位段產(chǎn)品銷量占比全部出現(xiàn)不同程度下降，整體市場(chǎng)規(guī)模減量、產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)下移共同詮釋“消費(fèi)降級(jí)”的大趨勢(shì)。

　　當(dāng)月顯示器銷量排名前四品牌為 AOC、小米、HKC 和 KTC。其中，AOC 和小米共同成為唯二銷量突破 10 萬臺(tái)的品牌，但市場(chǎng)份額分別下降了 1% 和 3%。

　　HKC、KTC 的市場(chǎng)份額分別增長(zhǎng) 3.3% 和 6.1%，KTC 借助雙十一大促契機(jī)，自 10 月起實(shí)現(xiàn)“歷史性的”第四名。

　　三星在 TOP 10 品牌中均價(jià)最高，但銷量同比下降 49.9%，份額同比下降 1.8%，排名降至第六。該品牌受到兩方面的影響：大促節(jié)奏提前、國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　第五名至第十名的品牌依次為泰坦軍團(tuán)、三星、聯(lián)想、華碩、飛利浦、靈蛇。

　　當(dāng)月電競(jìng)產(chǎn)品銷量占比 54%，較去年同期增 7%，絕對(duì)銷量同比下降 18.8%。

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